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原标题:3CE粉底试色广告被批“假扮非裔” 这给品牌们提

浏览次数:122 时间:2019-08-27

  有色人种美容社区Tinted的编辑总监Shyema Azam认为,这类市场营销失败事件的发生凸显了职场人种多样化的重要性。“在公司中拥有不同的声音对于营销来说非常重要。”她说。

涂完所有的试色。最下面的是原粉底,果然很黑。

  蕾哈娜的个人彩妆品牌Fenty可能是“超多色号”粉底的集大成者,她在2017年9月推出了有40多个色号的粉底系列,让非裔消费者感到了彩妆品牌的包容和友好。今年5月,Dior的Backstage彩妆系列也增加了有着40个色号的粉底产品——越来越多的品牌在用这种方式来体现自己的包容性。

家里放了一堆不match的粉底。美国这边雅诗兰黛专柜给我用专业的测色号的仪器测出来的double wear是2w2, 我买了2w1结果还特别黄;我在丝芙兰柜姐的帮助下试了半天挑的dior star,结果黑了不是一点点;连在日本药妆店买的资生堂心机粉饼都买黑了…

  尼尔森全球传播和多元文化营销高级副总裁Andrew McCaskill最近在《福布斯》采访中表示:“过去15年中,美国92 %的人口增长都来自少数民族。因此内容创作者、媒体平台、制造商、零售商和营销人员必须了解,他们未来的成功取决于对多元文化世界的吸引力和营销能力。”也就是说,低估有色人种,会直接影响到自己的收入水平。

首先,只有前四个产品有调色效果,调过的全都比最下面的021更贴近我的肤色,Becca打底液完全没有调色,Algenist的稍微调浅了一点,可能跟质地太稀有关。

  同时,也能看出这些美容品牌明显缺乏有色人种员工。不仅是出镜模特,还包括幕后的科研人员、高管、创意总监等。

总结一下,最好的粉底调色还是浅一点颜色的粉底,颜色改浅还能保持遮瑕。如果不想另买一瓶粉底或者专业的粉底调色液,用自己本来就有的膏霜质地的修色妆前乳也可以有效的改浅粉底,会降低一点点遮瑕度,所以比较适用日常妆容,可以降低一点妆感;同时亲测也可以改善原修色妆前乳的假白问题。

图片 1图片来源:fashionista

只遮盖格子的横线效果不明显,后面把旁边的字也盖住了,更直观一点。

  事后,Becca对此事也发出了回应,并发布了一张新的试色图片。回应中称重新邀请了公司不同肤色的女孩拍摄了这张图片,而之前也并未故意把手臂涂成黑色。

然后,KIKO的粉底液混合后的遮瑕还提升了一点;白色的NYX粉底调色霜和绿色的KATE隔离调出的颜色差不多,遮瑕度降低了一点,还是有一些遮瑕度;质地稀的Algenist的遮瑕度更低,Becca打底液几乎完全没有遮瑕了,感觉粉底液从来没有混进去?

  几周后,彩妆品牌Becca Cosmetics的粉底试色也被怀疑后期P图。在图片上的四条手臂不仅看上去像是同一只,手掌心和手臂也呈现着被均匀上色后的色调。即便是真实非裔的手臂,色彩也有被过度调色的痕迹。

已经买了的粉底总不舍得全扔了… 其实解决方法市面上已经有一些牌子比如倩碧,make up for ever, 还有NYX等都出了粉底调色液,调深调浅都可以;其实混合有修色作用的妆前乳也可以变浅的;或者直接和颜色浅的粉底液混合。

图片 2图片来源:Darcei Amanda

右边小盘子上面是原粉底。

  但谁也没想到,这样一个正面宣传的机会却让许多品牌搬起石头砸自己的脚,引得非裔消费者不满。

后来我总结了一下,应该是化妆品店的灯光太亮了的原因。说多了都是泪,大家试粉底的时候尽量都能找到自然光线下看看再买吧。

  身为非裔的她感到十分疑惑,在社交媒体上质问3CE究竟是怎么回事:“为什么不能直接雇佣非裔模特来试色?”后来,3CE撤下了这则广告并道歉称今后不会再使用该图片用于宣传。

第四个是去迈阿密的时候在KIKO专卖店买的,skin evolution 粉底液,因为大减价很便宜,特意买来调粉底的。这个我买的偏粉白的颜色,质地是比一般的粉底液要稠,算乳霜状吧。

图片 33CE粉底试色广告被批“假扮非裔”

我在胳膊上用眉笔画了些格子,从下到上是用的纯粉底,和依次是从左到右上述产品混合后的粉底。眉笔格子右边是我刮红的一道印子,再右边是我涂的nars唇笔,用来测试这些粉底对各个颜色的遮瑕效果。

  一个正面的例子是彩妆品牌Thrive Causemetics近期推出了有18个色号的CC霜。众所周知,CC霜同粉底不同,由于需要大量的锌和二氧化钛起到防晒作用,所以原始状态是纯白的。“几乎所有CC霜都是白的,但我就是要做一种让所有肤色的人都适用的CC霜。” Thrive Causemetics CEO Karissa Bodnar说道。

对小喵来说,挑粉底色号是世界上最难的事情了,每次都挑的要么黄一号,要么黑一号。

  有网友在推特上对Becca表示:“这不只是种族的问题,如果你们为了表现自己的产品色号有多契合皮肤而过度调整肤色的话,就是欺骗,说明你们的产品并不能符合多种肤色的需求。”

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